革命性地改變以往要花大價錢請廣告監測公司出報告的方式!

“我知道廣告費有一半浪費了,卻不知道被浪費的是哪一半?!薄?沃納梅克

無需人工獲取人流監測數據

革命性地改變以往要花大價錢請廣告監測公司出報告的方式!

由投戶外專門針對戶外廣告場景設計研發的智能數據監測設備——受眾雷達,只需要安裝在戶外廣告牌合適位置,即可以獲取經過周邊的詳盡人流信息。

受眾雷達實現的效果:

1.探測經過廣告牌周邊的人流數量

不同于攝像頭或者紅外線感應,受眾雷達是通過探測周邊環境中的移動設備(手機),將探測到的手機數量來等同于經過的人數。
2.找出人流中的“同一個人”受眾雷達不單是一個記錄周邊路過的人數計數器,每一個被探測到的“人”的信息都會標識記。從而區分廣告牌周圍經過的是“新人”還是“老人”,并且按時間維度記錄“何時經過”。3.測量人流到廣告牌的距離

受眾雷達可以測量出人流中每個目標當時與廣告牌(雷達裝在廣告牌上)的距離,雷達根據媒體屬性設置覆蓋范圍,過濾掉覆蓋范圍以外的人流,著重關注集中在廣告可讀距離內的人流。

4.測量人流經過廣告牌的速率,區分是還是

受眾雷達是高頻探測,可以捕捉目標經過廣告牌的多個時間點記錄,進而測算出目標的移動速率,根據快慢區分出人流和車流。

5.監測人流在廣告牌附近的停留時間,判斷有效閱讀人數

受眾雷達的數據可以精細篩選出距離廣告牌有效閱讀范圍,內并且長時間停留的人流數據,進而判斷受眾閱讀概率。

6.識別人們使用的手機型號

受眾雷達不僅可以區分iphone和android,還能具體到品牌和型號。確定廣告投放對象及投放內容。

 

受眾雷達的小身材大“智慧”

受眾雷達(外觀尺寸83mm*58mm*35mm)
受眾雷達(外觀尺寸83mm*58mm*35mm)

受眾雷達具備如下功能??椋?/p>

1.監測???/section>

核心功能???,嗅探周圍的網絡通信。

2.定位???/section>

準確定位媒體(雷達)的所在位置,用于確認周邊的地理環境和在地圖上記錄監測到的數據信息。

3.存儲???/section>

快速處理監測??榛袢〉腦際?,按統一格式整理存儲并打包壓縮,便于數據保存的持久性和傳輸的流暢性。

4.傳輸???/section>

根據實際情況可使用WiFi或4G網絡,將雷達監測到的數據同步傳輸到云端的數據中心,進行數據分析和生成詳細報告。

 

實時協同工作的數據中心

受眾雷達會將探測到的數據實時通過無線通信網絡上傳至云端的數據中心。數據中心收到數據進行整理存儲后,實現實時查看廣告點位人流情況。

工作方式如下:

1.實時查看數據中心由受眾雷達監測到人流數據。

2.數據分為實時人流歷史趨勢,從不同角度反應周邊的人流數據。

實時人流:當天、當時由受眾雷達傳回的人流狀況,可以精確到分鐘;

歷史趨勢:長期記錄的人流數據,可以日、周、月的維度統計,查看整個投放周期的人流總覽和變化狀況。

3.分析廣告點位的曝光分析,有效地判斷廣告點位及投放內容的受眾關注度。

曝光分析:根據媒體的位置信息,按停留時間的分布進行分析,準確判斷廣告點位價值及投放內容的受眾關注度。

4.廣告點位的媒體PK,幫你選擇最有效的廣告點位,避免主觀判斷媒體“好與壞”。

媒體PK:自主選擇需要對比的媒體點位(同一媒體公司點位),全方位對比媒體的數據,并匹配相應的投放內容,讓媒體價值最大化。

 

匹配戶外廣告受眾清晰畫像

受眾雷達得到的用戶移動設備,通過線上數據有效的匹配,清晰描繪戶外廣告點位受眾畫像。明確廣告投放目標,改變憑經驗判斷的劣勢,并準確覆蓋目標用戶,深度發掘媒體價值。

受眾畫像維度:

1.作為清晰畫像的基礎數據,構建畫像的基本框架,對戶外廣告點位受眾進行分析。

基礎數據維度:性別、年齡、學歷、所在城市等基于受眾基礎信息的數據維度分析。

2.按照投放需求的深度分析,精準受眾分類,深挖媒體價值,讓戶外廣告變精準。

在基礎數據分析的基礎上,加入跟投放相關的分析維度。如投放兒童產品的內容,可以加入“是否有小孩”“孩子年齡段”等數據維度;如投放汽車產品的內容,可以加入“是否有車”等數據維度。全面立體地展現精準用戶,讓投放不再盲目。

3.基于地理位置進行戶外廣告投放,覆蓋精準受眾的位移線路。

受眾雷達覆蓋社區、樓宇、戶外大牌、停車場等戶外媒體,可以基于精準用戶的位移軌跡,在位移線路上進行投放,提高廣告的有效到達率。

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戶外廣告CPM投放方式

受眾雷達的數據抓取及受眾分析,可判斷戶外廣告覆蓋的人群范圍及廣告位的曝光次數。在這個前提下,我們可以對廣告的銷售方式進行改變,由原來的按時間租賃方式轉變為按廣告的曝光次數進行付費(CPM投放方式),實現戶外廣告的按效果付費。

傳統戶外媒體轉向類似新媒體的購買方式
傳統戶外媒體轉向類似新媒體的購買方式

按效果付費的投放方式,實現深度挖掘媒體價值。

不再是從主觀上區分媒體價值的“好與壞”,而是讓媒體價值得到最好的展現,同時讓投放的效費比達到最高。

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降低戶外廣告投放的門檻,讓投放更簡單。

戶外廣告由于成本等原因,按時間租賃的方式,導致投放門檻較高。同時,長尾客戶的需求得不到滿足,導致整體的行業發展受限。按效果付費,降低了戶外廣告的投放門檻,讓投放需求及時得到滿足,媒體減少空置率,讓媒體性價比更高。

 

專業標準的監測報告

About the author: 投小妹

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